O banco Santander Brasil e a TNT Sports anunciaram a ampliação de sua parceria para a cobertura da Fórmula 1 no Brasil. A iniciativa reforça a presença das duas marcas no universo do automobilismo e aposta no ambiente digital como principal canal de conexão com o público.
O projeto, iniciado em 2025, entra agora em uma nova fase, com foco na produção de conteúdos exclusivos, cobertura em tempo real e forte atuação nas redes sociais. A estratégia acompanha a crescente demanda por informações rápidas e formatos dinâmicos, especialmente entre os fãs mais jovens da categoria.
Conteúdo digital será foco da cobertura da Fórmula 1
A parceria entre Santander e TNT Sports se destaca pelo uso do digital como plataforma central. Diferente dos modelos tradicionais de transmissão, o projeto aposta em conteúdos voltados para redes sociais e YouTube, com linguagem adaptada ao consumo moderno.
Entre os formatos previstos estão vídeos exclusivos, análises rápidas, bastidores e atualizações em tempo real durante as corridas. A ideia é proporcionar uma experiência mais interativa e próxima do público, ampliando o engajamento dos fãs de Fórmula 1 no Brasil.
Além disso, a cobertura contará com presença no Autódromo de Interlagos durante o Grande Prêmio do Brasil, um dos eventos mais tradicionais do calendário da categoria.
Parceria busca fortalecer conexão com fãs do automobilismo
Segundo André Gramorelli, executivo da Warner Bros. Discovery, o automobilismo possui grande relevância no Brasil, o que torna a parceria ainda mais estratégica. A união entre a audiência da TNT Sports e a credibilidade do Santander tem como objetivo ampliar o alcance e gerar conversas com o público apaixonado pelo esporte.
A expectativa é que, após resultados positivos em 2025, a nova temporada traga ainda mais visibilidade e engajamento. O projeto também reforça a tendência de integração entre marcas e conteúdo esportivo, criando experiências mais completas para os espectadores.
Santander reforça histórico no automobilismo
O Santander mantém uma relação histórica com a Fórmula 1. A instituição já patrocinou a equipe Scuderia Ferrari em diferentes períodos, incluindo entre 2010 e 2017, além de uma nova fase entre 2022 e 2024.
Em 2025, o banco oficializou seu retorno como patrocinador da categoria, fortalecendo sua presença global no automobilismo. Agora, com a ampliação da parceria com a TNT Sports, a marca busca se aproximar ainda mais do público brasileiro.
De acordo com Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil, o objetivo é utilizar o universo da Fórmula 1 como uma ponte de conexão com os consumidores, explorando a paixão nacional pelo esporte.
Fórmula 1 volta à TV Globo em 2026
Outro destaque importante para a temporada 2026 é o retorno da Fórmula 1 à TV Globo. Após um período de exibição pela Band, a principal categoria do automobilismo mundial volta a ser transmitida pela emissora carioca.
O acordo prevê a exibição de 15 corridas ao vivo na TV aberta, além de nove programas com os melhores momentos das demais etapas. Já o SporTV será responsável pela transmissão completa de todas as provas da temporada.
Essa mudança amplia o alcance da Fórmula 1 no Brasil, permitindo que mais espectadores acompanhem as corridas e conteúdos relacionados.
Cobertura multiplataforma amplia alcance do esporte
A combinação entre transmissões tradicionais e conteúdo digital cria um cenário favorável para o crescimento da Fórmula 1 no país. Enquanto a TV aberta garante grande audiência, as plataformas digitais oferecem interação e personalização da experiência.
Além das corridas, a cobertura inclui programas especiais, análises e noticiário sobre a competição. Um dos destaques será a exibição de conteúdos nas noites de sexta-feira, antes dos Grandes Prêmios, com o objetivo de aquecer o público para as disputas do fim de semana.
Essa estratégia reforça a presença constante da categoria no dia a dia dos fãs, mantendo o interesse ativo ao longo de toda a temporada.
Investimento em conteúdo fortalece marcas e esporte
A parceria entre Santander e TNT Sports demonstra como o esporte continua sendo uma plataforma poderosa de comunicação para grandes marcas. Ao investir em conteúdo relevante e formatos inovadores, as empresas conseguem aumentar sua visibilidade e criar conexões mais profundas com o público.
No caso da Fórmula 1, o potencial é ainda maior, considerando o crescimento global da categoria e o aumento do interesse no Brasil nos últimos anos. A presença digital, aliada à tradição das transmissões televisivas, cria um ambiente ideal para expansão.
Conclusão
A ampliação da parceria entre Santander e TNT Sports marca um novo momento para a cobertura da Fórmula 1 no Brasil. Com foco no digital, produção de conteúdo exclusivo e integração com transmissões tradicionais, o projeto promete elevar o nível de engajamento dos fãs.
Ao mesmo tempo, o retorno da Fórmula 1 à TV Globo amplia o alcance da categoria, consolidando o automobilismo como um dos esportes mais relevantes do país. A combinação entre inovação, tradição e investimento estratégico indica um futuro promissor para o esporte e para as marcas envolvidas.
