Um capítulo de 12 anos no futebol brasileiro chegou ao fim na manhã desta sexta-feira (10). O Nubank formalizou a aquisição dos naming rights do estádio do Palmeiras, encerrando a era Allianz Parque e inaugurando um novo ciclo na arena mais movimentada da América Latina. Com o acordo, o banco digital passa a ser o mais novo e mais milionário patrocinador da casa alviverde.
O anúncio foi feito em evento realizado no próprio Parque Mirante, espaço localizado dentro da arena, com presença de executivos do Nubank e da WTorre, administradora responsável pela gestão comercial do estádio. A presidência do Palmeiras não marcou presença na cerimônia.
O que aconteceu com o Allianz Parque?
Desde novembro de 2014, o estádio do Palmeiras era oficialmente chamado de Allianz Parque, nome resultado de um acordo de 20 anos entre a seguradora alemã Allianz e a construtora WTorre. O contrato, com vigência prevista até 2034, renderia à arena e ao clube um total de R$ 300 milhões ao longo de sua duração — o equivalente a cerca de R$ 15 milhões por temporada, sujeitos a reajustes anuais por índices de inflação.
Com o crescimento do Palmeiras no cenário nacional e internacional nos últimos anos, e com a valorização da arena como polo de entretenimento — em 2025, foram 33 shows que reuniram 1,1 milhão de espectadores —, o valor passou a ser considerado defasado pelo mercado. Foi nesse contexto que o Nubank apresentou uma proposta à WTorre que simplesmente não podia ser recusada.
A Allianz confirmou, em nota, que a rescisão foi conduzida de forma “amigável e colaborativa”. A seguradora reconheceu a importância do investimento para consolidar sua marca no Brasil ao longo dos anos e informou que a saída faz parte de uma nova estratégia de marketing da empresa no país.
Como foi anunciado o acordo com o Nubank?
As negociações entre WTorre e Nubank tiveram início em junho de 2025, segundo Marcelo Frazão, vice-presidente da WTorre Entretenimento. Durante meses, as tratativas correram em sigilo, até que a informação vazou na quinta-feira (9), antecipada pela ESPN Brasil. No dia seguinte, o acordo foi confirmado oficialmente.
O evento de anúncio aconteceu pela manhã na arena, com a presença de Lívia Chanes, CEO do Nubank, e representantes da WTorre. Para a executiva, o movimento carrega um simbolismo além do negócio em si: “Firmamos parcerias com a Fórmula 1 e com o Inter Miami, mas não poderíamos deixar de fora a cidade em que o banco nasceu”, afirmou.
O Nubank já havia protocolado junto à Prefeitura de São Paulo um pedido de modificação do letreiro na fachada do estádio antes mesmo do anúncio oficial — sinal de que o acordo estava encaminhado com antecedência.
Como votar no novo nome do estádio do Palmeiras?
O Nubank abriu uma votação popular para que o público defina o nome que a arena vai adotar. A iniciativa segue uma tradição da própria arena: em 2013, quando o estádio ainda estava em construção, também houve uma votação online para escolher o nome que seria usado no contrato com a Allianz.
Para participar da votação atual:
- Acesse www.nubank.com.br/vote
- Escolha uma das três opções disponíveis
- É permitido apenas um voto por CPF
- Não é necessário ser cliente do Nubank para votar
- Qualquer pessoa maior de idade pode participar
O período de votação vai de 10 a 30 de abril de 2026, e o resultado será divulgado no dia 4 de maio. Quem participar terá seu nome exibido na fachada do estádio no momento em que a nova identidade for revelada — uma das ativações planejadas pelo banco para marcar a virada.
Quais são as opções de nome?
O público pode escolher entre três alternativas para o novo nome do estádio:
- Nubank Parque
- Nubank Arena
- Parque Nubank
Todas as opções preservam elementos da identidade já construída pela arena ao longo de mais de uma década. As duas primeiras mantêm a marca do banco à frente, enquanto a terceira inverte a ordem e coloca “Parque” como substantivo principal — referência direta à tradição do local como espaço de convivência e lazer.
Segundo a VP de marketing do Nubank, os nomes foram escolhidos “respeitando a tradição e a história desse espaço, mas também trazendo inovação”.
Quanto o Nubank vai pagar pelos naming rights?
Os valores oficiais não foram divulgados pelo banco nem pela WTorre. No entanto, informações de bastidores, apuradas por veículos como O Globo, ESPN e UOL — indicam que o acordo prevê:
- Pagamento anual de aproximadamente US$ 10 milhões (cerca de R$ 51 milhões na cotação atual)
- Duração estimada de 8 anos, entre 2026 e 2034 — embora algumas fontes apontem vigência até 2044, alinhada ao contrato da WTorre com o Palmeiras
- Valores que representam praticamente o dobro do que era pago pela Allianz nas últimas temporadas
Para comparação: o contrato anterior com a Allianz previa R$ 300 milhões ao longo de 20 anos , R$ 15 milhões por temporada no início do acordo. Com reajustes, estimativas do mercado apontavam que os valores já haviam subido para algo acima de R$ 25 milhões por temporada, mas ainda aquém do que o crescimento da arena justificaria.
O banco admitiu que houve o pagamento de uma multa pela rescisão antecipada do contrato com a Allianz, mas não revelou o montante.
Por que a Allianz saiu antes do prazo?
O contrato original com a Allianz tinha validade até 2034 — ou seja, ainda restavam cerca de oito anos de vigência. A saída antecipada foi viabilizada por um acordo direto entre a seguradora e a WTorre, sem a participação do Palmeiras.
Segundo o mercado, a percepção era de que os valores pagos pela Allianz haviam ficado abaixo do potencial atual da arena. Com o crescimento do Palmeiras — quatro títulos do Campeonato Brasileiro e duas Libertadores na última década —, e com a consolidação do estádio como o principal palco de shows da América do Sul, o contrato original passou a ser visto como subvalorizado.
Diante de uma proposta do Nubank que praticamente dobrava o valor anual, a WTorre encontrou incentivos financeiros suficientes para negociar a saída da Allianz antes do prazo e viabilizar o novo acordo. A Allianz, por sua vez, optou por encerrar o vínculo como parte de uma redefinição de sua estratégia de marketing no Brasil.
O Palmeiras vai receber algum valor?
O Palmeiras não participou das negociações — a gestão comercial da arena é responsabilidade exclusiva da WTorre. No entanto, pelo acordo firmado originalmente entre o clube e a construtora, o Verdão tem direito a uma fatia das receitas geradas pela arena, incluindo os provenientes dos naming rights.
No contrato com a Allianz, esse percentual era de 15%. O Nubank não divulgou qual será a participação do clube no novo acordo.
A ausência da presidente do Palmeiras, Leila Pereira, no evento de anúncio chamou atenção. Segundo apuração da ESPN, a dirigente não foi convidada para a cerimônia.
O que o Nubank promete para os torcedores?
Além da mudança de nome, o banco anunciou uma série de ativações voltadas a clientes e frequentadores da arena:
- Criação do espaço Ultravioleta: área exclusiva para receber convidados e clientes dentro do estádio
- Acesso dedicado para clientes Nubank com experiência diferenciada na chegada à arena
- Ativações em dias de jogo e também fora deles, integrando a marca ao calendário de eventos do local
- Participação dos votantes na escolha do nome, com exibição dos nomes dos eleitores na fachada no dia da revelação
O banco sinalizou que esses são apenas os primeiros movimentos de uma parceria que promete ativações contínuas ao longo do contrato. Mais detalhes serão anunciados nas próximas semanas.
O Nubank tem outros naming rights no esporte?
O acordo com o estádio do Palmeiras faz parte de uma estratégia mais ampla de presença do Nubank no esporte. Nos meses anteriores ao anúncio, o banco já havia:
- Fechado acordo de naming rights com o Nu Stadium, o novo estádio do Inter Miami nos Estados Unidos — arena localizada no Miami Freedom Park
- Firmado patrocínio com a escuderia de Fórmula 1 Mercedes-AMG PETRONAS, tornando-se parceira oficial da equipe
- Anunciado apoio a um grupo de atletas olímpicos em diversas modalidades
O movimento reflete a estratégia declarada pelo fundador e CEO David Vélez: aumentar os investimentos em marketing e fortalecer a marca em grandes plataformas esportivas globais. Em 2025, o banco investiu R$ 15,2 bilhões em capex, com planos ainda mais ambiciosos para 2026 — R$ 20 bilhões.
Para a CEO Lívia Chanes, a chegada ao estádio do Palmeiras fecha um ciclo simbólico: “É uma forma de honrar a cidade onde o Nubank nasceu.”
O que muda na prática para quem vai ao estádio?
Por ora, a mudança mais imediata será no nome da arena, que será revelado oficialmente no dia 4 de maio após a apuração da votação popular. A troca dos letreiros na fachada — para a qual já foi protocolado pedido junto à Prefeitura de São Paulo — deve ocorrer logo após a confirmação do resultado.
A identidade visual da arena passará a incorporar as cores e a marca do Nubank, cuja paleta característica é o roxo — cor que, curiosamente, não é a do Palmeiras (verde), mas também não coincide com a de nenhum rival direto do clube.
Para os torcedores, as mudanças concretas envolvendo benefícios e ativações exclusivas ainda estão em fase de construção e devem ser detalhadas nas próximas semanas.
O que é certo é que, após 12 anos como Allianz Parque, o estádio entra em uma nova fase. E desta vez, o torcedor terá uma palavra a dizer sobre como ela vai começar.
Acompanhe as últimas notícias do futebol e esportes e fique de olho nas novidades de marketing esportivo aqui no portal. O resultado da votação sai em 4 de maio.
